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以色列可口可乐村结合RFID和Facebook扩大交友圈

发布时间:2020-02-03 06:26:05 阅读: 来源:浴室柜厂家

导读:今年夏天,共有 6500 名以色列青少年参加可口可乐村(Coca-Cola Village)10 个活动项目,组办方采用 RFID 技术,通过社交网站 Facebook 让参观者与家人朋友分享活动体验。 今年夏天,共有 6500 名以色列青少年参加可口可乐村(Coca-Cola Village)10 个活动项目,组办方采用 RFID 技术,通过社交网站 Facebook 让参观者与家人朋友分享活动体验。数字营销团队 E-dologic 为以色列可口可乐开发和安装这套系统,并通过 Facebook 组织和管理活动。

每年,E-dologic 都会尝试采用新技术,举办一些可口可乐产品创新性营销活动,公司创建者 Enon Landenberg 称。今年,公司将目光瞄准了可口可乐村 - 以色列可口可乐公司在过去两年一直赞助这个活动。可口可乐村活动时间为三天两夜,在此期间,青少年可在一个无酒精,有大量可口可乐产品的环境里玩耍。娱乐项目包括游泳、音乐、独角滑稽戏演员、SPA 和足球。

可口可乐村活动受到越来越多青少年的欢迎,然而,Landenberg 希望通过结合 RFID 和 Facebook 将这项活动更广泛地推广开,使用户可以与家人朋友分享他们的游玩细节。每位参观者都提供一条含无源 RFID 标签的腕带,腕带可以在多个娱乐项目点及携带手持机的员工所读取,读取信息或图片可以自动发布在用户的 Facebook 页面。参观结束后,退回的腕带可以重新投入使用。

可口可乐村在以色列 Netanya 地区一家旅馆和公园里共组织了 10 场活动,每场时间为三天两夜,共持继了 6 周时间。E-dologic 在 Facebook 上建立了一个可口可乐村页面,邀请年龄在 15 - 18 周岁间的网站成员参加。成员只需满足三个要求便可报名参加这个活动:获得 10 个可口可乐瓶盖码(即消耗 10 瓶可口可乐),父母的签名同意书和汇聚 8 位朋友,组成一个小团队。活动参与费用为每人 50 美元。E-dologic 在 Facebook 上进行每场活动的旅馆床位(650 个)预订,每场活动的床位在 1.5 秒内便全部被订出。Landenberg 称,共有 25,000 个人在 Facebook 上提交申请,最后共有 6500 个人参与为期 6 周的全程活动,共有 1500 条腕带投入使用。

在活动现场,当青少年们在旅馆报到时,每人分配一条塑料腕带,上面装饰一个类似可口可乐瓶帽的圆状物。瓶盖内嵌符合 ISO 11784 和 11785 标准的 125KHZ 无源 RFID 标签,含唯一一个 ID 码。标签 ID 码已输入 E-dologic 的服务器的软件系统,与配戴者的 Facebook 帐号相对应。

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内含 125KHZ 无源 RFID 标签的腕带

工作人员在活动场地安装 40 个木箱 Like Machines,箱子长约 18 英寸,上面涂画一个竖起大拇指的手势。Like Machines 由以色列 RFID 提供商Ofer Leshem Ltd 设计,当用户距离箱子 35 厘米处出示腕带时,箱内一台 RFID 阅读器读取用户标签的 ID 码。阅读器接着将 ID 码连同日期时间通过蜂巢连接发送到服务器,由 E-dologic 软件将腕带的 ID 码与用户的 Facebook 页面相对应,在该用户网页上发布与该娱乐项目的相关信息。

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参观者只在 Like Machines 前挥动腕带,便可将与其Facebook 的帐号对应起来

举个例子,在 SPA 区,如果用户将腕带轻叩 Like Machine,系统会在用户网页发布一条更新信息,如“我在可口可乐村享受着这辈子最好的按摩”。还有一些阅读器安装在公园入口,识别用户到达会场的时间,及进入餐厅吃饭的时间。其它阅读器安装多个娱乐活动场所。

活动开始前几天,Landenberg 称,这套系统已安装到位,这时 E-dologic 考虑是否可以利用这套系统提供其它服务。公司想到了一项服务:将用户相片发布 Facebook 的个人页面上。在活动现场,有三位员工携带手持 RFID 阅读器 - 别在衬衣上,或与数字无线相机一样,用带子挂在脖子下 - 如果参观者希望拍照,并将相片发布在网页上,他将腕带轻叩阅读器,员工接着为他或她拍照,软件接收标签的 ID 码及相片,在用户网页上发布。同样,如果是一群用户拍集体照(多达 15 人),Landenberg 称,阅读器获取 15 个 ID 码,系统调出 15 个相应的 Facebook 网址,相片就发布在的所有相片成员的网址上。

这项服务刺激用户经常采用 Like Machines,Landenberg 称。那些一天内腕带读取次数最多的用户可获得奖励,在当晚被邀请与表演者共同上台。“平均下来,每位参观者读取次数为 25 次,他称,Facebook 的可口可乐村站点共由收到 150 万次点击和回应。

而且,E-dologic 还可以通过软件了解现场情况,如任何时间内现场的人数,因为用户每天进入园区时需要出示腕带;还可以了解用餐时间餐厅有多少人,估计还有多少人要来,从而相应地安排饭菜。

据 Landenberg 称,公司还想出这套系统的其它应用方式。举个例子,公司计划明年建一个可容纳两个人的大可口可乐瓶子。瓶内安装一台阅读器,读取两人的腕带标签。软件接着将两人的 ID 码与 Facebook 的帐号相对应,在 Facebook 上将他们列为朋友。

这套系统帮助以色列可口可乐提高知名度,Landenberg 称。现在 Landenberg 与全球其它活动组办方尝试类似的的 RFID 腕带系统。以色列可口可乐村及其 RFID Facebook 功能在以色列引起了极大的公众效应,“基本所有的青少年都知道这个活动” Landenberg 称。

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