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Twitter正式销售PromotedTweets广告业务

发布时间:2020-02-10 18:15:14 阅读: 来源:浴室柜厂家

北京时间9月28日消息,根据《华尔街日报》报道,Twitter开始正式销售Promoted Tweets广告业务,售价10万美元。

Promoted Tweets是Twitter公司新近推出的一项服务,其允许企业用户购买Twitter搜索页面顶部的广告位置。该服务可以帮助企业与特定的趋势或关键词实现关联。比如,该产品发布的合作伙伴星巴克购买了这一服务,任何用户在Twitter上搜索“星巴克”时,将会在搜索页面顶部看到一则该公司的广告。

10万美元的售价对于很多广告主而言是一笔很大的开支,何况Twitter的Promoted Tweets及另一广告平台Promoted Trends目前仍处于试验阶段。《华尔街日报》在援引数位广告商和市场人士的话时指出,其效果在很大程度上尚未得到证明,目前并不值得投资购买。

Twitter广告业务仍处在试验阶段

《华尔街日报》对Twitter目前的广告业务发展给予了极大关注。该报注意到,包括百事可乐和百思买在内的Twitter早期广告客户都开始尝试免费广告业务,因此并没有再次购买Twitter的新广告业务。

同时,一些市场分析人士指出,尤其是在用户可以很容易地在Twitter上创建免费账号并直接在Twitter社区进行交流的时候,Twitter并没有提供足够清晰的目标和有效的分析工具使得其广告物有所值,这在某种程度上削弱了对其新广告服务的购买需求。

然而,Twitter却用现实数据反击了这些分析评论,Twitter表示有80%的企业用户在使用过Promoted Tweets广告服务后选择再次购买。Twitter首席运营官迪克科斯特洛近日在接受市场营销和广告业权威刊物《广告时代》采访时透露,目前Tweets的点击率为5%,远高于标准互联网显示广告1%的点击率。

《广告时代》还特意强调了可口可乐公司购买Twitter广告的例子,该公司的点击率甚至高出科斯特洛提供的数据。尽管如此,追随可口可乐Twitter账号的人数仅仅从5万人增加至12.2万人,显然点击率并不能反映真实的情况。

这一特殊案例表明, Twitter账号的企业用户面临的一个问题是,人们会非常有针对性地选择所追随的对象。这也意味着如果一个品牌希望吸引用户的眼球,必须找出其他更有效的方式吸引客户追随。在Twitter的Trends列表和搜索结果页面中插入广告、促销宣传和其他信息只会帮助企业实现达到吸引用户眼球的目的,但仅此而已。

Twitter计划将广告业务推广至第三方应用

Twitter计划将广告业务推广至网站以外的领域,这对企业用户的意义似乎更加重大。今年11月,Twitter计划将广告推广到第三方平台,届时第三方应用将会成为Twitter广告架构的有效组成部分。据《广告时代》报道,Twitter目前正在试验其他广告平台,包括伴随 Suggested Users出现的 Promoted Accounts。Promoted Accounts是一种推荐功能,可以为新Twitter用户找到感兴趣的账号并进行追随提供合理建议。

Twitter并未透露在其网站上记录到的搜索量,只表示目前拥有1.6亿注册用户和1亿非注册推客,每天新增用户数量为37万人。然而这些数据却足以令《广告时代》坚信,Twitter拥有着极高的搜索量。尽管Twitter广告业务目前仍处于“试验阶段”而且市场反响也不尽相同,但我们有理由相信该业务将最终成为该公司创收的另一有效来源。

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