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小平台在数字阅读内容分发中有没有机会

发布时间:2020-02-11 04:20:32 阅读: 来源:浴室柜厂家

在线书库书仓网现在有两条出路:要么被投资,要么被收购。当然这两者都需要自身有资本,后面会说来。

书仓网现在的形态就是一个开放的网络图书馆,通过打通各种手机系统、终端设备之间的壁垒,用户可以把各种格式的电子书籍上统一成ePub格式传到书仓里,只要有网络,可以实现随时随地访问、阅读书仓里的内容。但图书馆不是目的,书仓网旨在借这个平台进行电子图书的分发,让出版商和个人作者把电子书放到书仓里销售。

这一种是阅读器的主流运营模式,因而会跟那种千万级用户量的阅读器如掌阅、塔读等等遭遇上。笔者也曾经看不上书仓网这么个看起来小小的平台,毕竟人家掌阅、塔读、移动阅读基地可都是有好几千万用户的产品,动手轻轻一捏,你还不粉身碎骨?

小书仓怎样抗衡大平台?

事实上书仓网没有我预料的那么“小”:创始人郑晓云告诉我书仓网已经在在线书城领域耕耘了3年,算是国内最早采用ePub格式的先驱,通过内置于Stanza、Apabi Reader、亿万书库、Shubook、Aldiko、FBreaderJ以及静读天下等等30多个阅读器以及其他方式的渠道拓展,已经把产品覆盖到了1500万个终端,每个月大概有300万活跃用户通过各种渠道访问书仓网。

“国内的移动领域‘山头’很多,大家各自为政,因此也才有我们的机会。”

而且书仓网和掌阅、多看、熊猫阅读这些不是排他性的,并非有你没我,甚至可能存在一定程度的内容上的互补关系。书仓网既不做上游的内容,也不做终端的阅读,而是走介于两者中的内容分发的模式:出版社、独立出版人可以将自己有版权的作品电子版放到书仓网上销售。对于出版商和作家来说,这不是单选题,甚至都不是选择题——他们愿意把自己的产品铺到尽可能多的平台上去,不存在选了A就不选B的问题。

此外,就内容而言书仓网也没有和上述阅读器有太多交集。笔者也用过一些阅读器,里面内置的书城通常都是玄幻、武侠、言情等等网络文学和类型文学,而书仓网基本上都是在跟传统出版社打交道,两者面向的用户群并不重叠。

做图书分发,用户量级是否很重要?

用书仓网还没有成熟到可以进行图书分发的阶段,现阶段还处于一个资源和用户积累的过程,而用户量级的多少也是书仓网和内容方谈版权的资本。书仓网现在的思路是通过让用户上传、分享、二次制作一些书籍,以及创建用户分享社区来发展用户,并形成一定的粘性。这算是打了一下版权擦边球,书仓网曾经因此被起诉侵权;现在书仓网增加了一些系统和人工干预的功能,对其中可能出现的一些涉及版权问题的内容进行处理。

但郑晓云并不认为用户量是一个决定性的因素。国内市场足够宽阔,出现像美国亚马逊一家独大的可能性不大,因此各个级别的选手都有一定的生存空间。

数字内容要丰富,发行商和出版社建立信任是关键

现在的数字内容状况是网络文学丰盛但传统文学很少。市面上流传的传统文学的内容版本都是出版商发送给门户网的选读本,真正的全本很少,除非特别畅销的像莫言的作品才会有人做数字化。

出版商的顾虑还在于信任问题,以前的情况是:数字发行商承诺给出版社带来几千万的点数,但拿到数字内容之后好几年才象征性地给出版社几百块钱——由于卖掉了多少个Copy没有人能考证,也没有第三方数据可以验证,所以出版社也无计可施。这种信任感的缺失让出版社对数字阅读一直存在观望态度,但现在技术上已经有了破解方法,比如书仓网用iDRM技术对数字内容进行加密,每卖掉一个Copy都会生成一个独特的编码,这个数据是透明的,大家都可以看得见。

这算是数字内容发展技术条件的成熟。

此外,内在的驱动也是一个数字内容发展的重要的因素。传统出版社在转制和合并,近两年可能就会形成若干个比较大的商业化的出版集团。从前的出版社由于没有盈利压力又看不见数字内容能给自己带来直观的收益,因此视数字出版为鸡肋;但改制后的出版集团必须要面临盈利的问题,因此会需要尝试不同类型的图书发行方式和渠道。数字化是大势所趋,出版社也会意识到这一点。

问及盗版问题,郑晓云说:

“读者的阅读需求是刚性的,但是内容却有限,于是没有版权的读本就会流传出来。其实只要国内大大小小的出版社肯主动拥抱数字阅读,放开内容,有了好的内容、好的阅读体验和便捷的支付方式,我相信读者是很愿意为内容买单的。”(这一点可能有人存在不同看法,小编的意见是:因为书仓网面向的用户可能都是喜欢传统读物的群体,愿意看完《1973年的弹子球》、《西班牙三棵树》的读者,购买意愿通常都会比较高)。

数字内容的获取是个资本游戏

书仓网的用户和发行通道已经打通,因此有了足够和出版商谈合作的资本。接下来准备做的是加快内容引入的脚步,这就需要资本的支持。“书仓网最大的投入的就在于内容。国内的状况就是这样:你要想拿到好的内容就必须交付一定的预付款,所以这基本上就是一个资本游戏,资金越充足能拿到的内容更丰富。”

说起资本,回到本文第一句:书仓网现在的出路要么就是融资,要么被收购。

“书仓网已经做了三年,现在回想起来走得辛苦,我想不会再有小团队像我们这样从头开始耕耘。对于一些大的出版社或者互联网巨头,如果他们有意愿做这种分发模式,书仓网有一个现成的团队、用户群和发行通道,可以有很多种不同的合作方式。”

后记:阅读领域的水太深,问得越多,不明白的也越多;加之是电话采访,小编这篇文章可能有错漏之处。希望这一块板砖抛出去,读者中有人丢玉回来。

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