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互联网BAT三巨头抢占移动端各补短板加速转型

发布时间:2020-06-29 18:52:29 阅读: 来源:浴室柜厂家

图为艾瑞研究院院长曹军波

中新网5月30日电本月,互联网行业掀起了一波并购高潮。阿里入股新浪和高德地图,百度收购PPS视频业务与爱奇艺整合,加之搜狗被奇虎360、腾讯、百度竞购的传闻不断,“合纵连横”下中国互联网传统格局正在重构。

2013年,由互联网由PC端向移动端的转移正在加速,艾瑞研究院院长曹军波做客中新网视频访谈时表示,在此环境下,互联网大佬必须作相应的部署和准备迎战行业转型期,找到契合公司业务快速、健康发展的增长点,成了当下大佬当务之急的目标,并购潮为此应运而生。

阿里:盈利模式成熟 寻求更多流量在马云卸任CEO前的最后时刻,为阿里巴巴在移动互联网的布局迈出坚实的一步,阿里以2.94亿美元购买高德软件公司28%股份。加之此前购入新浪微博股份,阿里已经在十天之内完成了两笔具有战略意义的收购,阿里在移动互联网领域的野心显现。

曹军波分析道,目前阿里分别收购了在移动互联网里面排名前十的几大应用,包括UCweb、墨迹天气、高德地图,都是非常重要的移动互联网入口。其实,阿里的意图非常明显,就是希望紧握PC网购用户逐步向移动互联网转移的机遇。

曹军波表示,阿里的优势在于盈利模式成熟,但它却需要更多地流量、更多的购物类流量,才能形成更多成交的订单,从而获得更大的广告收入和佣金收入。而阿里之所以入股新浪微博,正是看到了其流量巨大,但盈利模式模糊的特点。阿里可以利用自身成熟的广告产品,在微博流量上做桥接,最终达到广告和内容比较协调的统一。

他还表示,入股高德地图也是同样道理。其实,地图里面承载了太多的信息,蕴含巨大的变现机会。但一定要海量的商品信息、服务信息才可以把商业模式运转起来,若没有足够的商品信息、广告信息,那么地图上的信息是很难把它多元化和金融化进行操作的,而阿里的广告主是以数十万计算的,因此很好地形成了互补共赢的态势。

不过,曹军波也表示,阿里巴巴旗下的淘宝、天猫控制的是PC网络购物时代,在移动互联网逐步渗透人们生活的时候,用户移动购物的时候这个入口可能会变,不是直接到淘宝上去搜东西了,阿里如何应对仍待观察。

百度:寻找移动端业务增长的新路径

尽管360不断挑衅,但百度在搜索领域具有绝对的垄断优势。在PC增长逐步趋缓的今天,如何保住自身地位成了百度的首要难题。曹军波介绍到,在整个用户搜索习惯在大范围的去往移动端进行迁移,PC端的搜索请求量在快速同比下降,但是需要注意的是,PC端和移动端它搜索的展示广告的位置是不一样的。电脑搜索完以后,广告可以排十几条,而手机里边只有3条,这样会导致说收入增长很难像PC互联网时代的时候那样高速增长。如何快速找到移动互联网搜索引擎变现模式的创新,就是百度的困境所在。

今年2013年互联网广告市场规模有可能会突破1000亿人民币,或首次超过电视广告,这就意味着广告主会将更多的预算投向互联网。而电视广告最直接的转移的方式是投电视变成投网络视频,这就是百度收购PPS的意图所在。

曹军波也表示,但百度短版也是它的搜索业务太强了,所有的资源和优势都是在于广告的模式上。百度很依赖用户使用搜索引擎形成流量,用户搜索习惯在大范围向移动端迁移,PC端的搜索请求量在快速下降。但是PC端和移动端的展示广告的位置是不一样的,电脑上广告可以排十几条,而手机里边只有3条。这样会导致收入增长很难像PC互联网时代的高速增长。

腾讯:避免微信重蹈微博覆辙

与行业其它大佬不同的是,微信是率先拿到移动互联网船票的微信。但曹军波却透露,微信其实是个相对比较幸运的产物。他表示,当时内部不是太好看微信,最后反而成为移动互联网里面的杀手级应用,所以这对阿里、百度来讲都是非常羡慕的事情。起初它并未受到太多关注,不是领导决心要做类似的应用就能做出来的,它其实是有各种各样的偶然因素促成的。

不过,现在的微信也面临着当初微博的困境盈利模式不清晰。曹军波表示,腾讯现在最棘手的问题就是微信会不会重蹈微博的覆辙,盈利模式大家想象很多了,就好像2010年大家对微博的期待一样,微博外界想象出各种各样的挣钱方法,但是在落地的时候发现这样那样的问题,很难完全释放出来。

目前手机QQ的活跃账号比微信还多,QQ月活跃用户是8亿,其中5.5亿用手机接入,手机QQ的活跃账号数是微信的两倍。艾媒咨询CEO就曾表示,微信在移动互联网的地位并不稳定,这一点马化腾比谁都清楚。它就像一次前途未知的冒险,腾讯不可能把鸡蛋放在这一个篮子里,而手机QQ已经将PC端腾讯生态在移动端进行了很好的移植,所以,手机QQ为了发展去抢微信的饭碗是不可避免的。(中新网IT频道)

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