双十一家电销量猛增高端智能唱响市场主旋律-【新闻】

发布时间：2021-09-13 20:36:55 阅读：次来源：浴室柜厂家

众所周知，在时下双十一狂欢大促如火如荼之际，虽然不比与手机、手表、VR等消费类电子产品受广大消费者期待与青睐，但是在今年双十一之际，家用电器品类依然成为了各大电商平台及家电厂商销量的亮点。那么，时下，在历经了一夜的厮杀之后，家电销量情况究竟如何呢？接下来，一起来分析下。

双十一期间，家电品类销量激增

时下，在双十一狂欢大促如火如荼之际，历经数小时“较量”之后，苏宁、天猫、国美、京东等各大家电平台及家电厂商首轮销量数据相继浮出水面。从整个销量数据来看，家电四大件及厨小的销量成为了今年双十一销量的一大看点。

11月11日早上，从各大电商平台相继公布的数据来看，家用电器品类迎来了激增小高峰。据苏宁最新销量数据显示，在今年双十一期间，苏宁1小时销量额破两年双十一记录，其中，从家电品类细分化市场来看，冰洗空、厨小、生活电器以及黑电均取得了不俗的业绩。

其中，细分到各个家电品类来看，冰洗方面，冰洗产品预售的尾款支付超过2015年双11全天；厨电方面，线上净水器销售过2万台，洗碗机销售同比达到10倍的增长；生电器方面，美的微波炉211A一小时销售6万台，先锋取暖器DYT-Z2一小时销售2万台；黑电事业部中，PPTV55英寸彩电，1分36秒销售超过1万台。

此外，从国美最新公布的销量数据来看，家电品类同样迎来了激增的局面。据最新数据显示，家电数码增长482%。其中，在双十一1个小时内，2999元的海信55英寸4K智能彩电销量突破3000台，919元的海尔7.5公斤全自动洗衣机销量达4000台，5599元的西门子610升对开门冰箱，售出2000余台，格力大1匹冷暖空调销售突破3500台，大屏智能、高端家电备受青睐。

此外，据早前相关机构预测显示，今年双十一期间，受家电终端市场需求及低价、花样促销力度，黑电、冰洗空、厨小等家电品类线上线下将呈现出规模性增长的趋势。对此，业界专家表示，尽管从整体上来看，今年家电行业处于销量疲软的状态，但是，在今年双十一期间，家电品类仍是主场销量主角。

“低价”新常态下，高端智能成市场主旋律

众所周知，在时下双十一促销狂欢之际，虽然从表面上来看，无论是以电商平台、零售商、实体店为主题的卖方，还是以买买买为主线的“剁手党”们，都忙的不亦乐乎，但是细究市场之后不难发现，相比较早些年，今年的双十一出现了明显的分化，“低价”不再是市场的主流，取而代之的高端智能化趋势唱响了市场主旋律。

“历经了八年之后，尽管面对低价，很多消费者仍然抵挡不住降价的诱惑，不过，从今年双十一整体消费趋势上来看，单纯的价格已经不再是影响消费者购物的主要因素，取而代知的是消费升级及实体消费模式的改变下，高端化、智能化逐渐成为了市场主流趋势。”，对此，业界分析师刘步尘表示。

事实上，专家的这一说法从各大权威机构的预测中也能够看出来。据奥维云网预测数据显示，今年“双十一”全网彩电销售规模预计为191万台，同比增长37%；销售额为48.1亿元，同比增长30%，其中， 55英寸及以上的大尺寸产品占比将可能达到34.6%，同时曲面、高清等高端产品的占比也有所提升。从这一数据可见，在消费升级的带动下，彩电产品高端化趋势明显。

此外，从白电方面来看也呈现出了高端化、智能化的发展趋势。如举个简单的例子，就拿冰箱产品来讲吧，据早前天猫的预测数据显示，双十一当天，冰箱线上市场零售额规模将达到14.8亿元，同比增幅将达到52.7%，其中对开门占比为36.6%。另外，从销量品类中来看，智能冰箱在众多品类中独占市场鳌头。

对此，有关人士认为，虽然从表面上来看，“低价”仍是贯穿整个双十一促销狂欢节的主线，但是，从实际的电商平台发布的数据中可见，无论是从线上零售店来看还是从线下实体店来看，低价已经不再是主要因素，反而是关于家电产品的智能、健康、节能等主流趋势是影响消费者购物的主要因素。