央字网站合二为一新CNTV谋上市加速扩张

从一开始以“国家队”的身份进入网络视频行业，CNTV扩张的脚步始终未曾停止。有人说，从创办之初CNTV就已做好了成为行业领头羊的准备

大名鼎鼎的央视网，正式更名为更具霸气的中国网络电视台。

7月1日，中国网络电视台(以下称CNTV)推出了全新中文首页，原中央电视台(CCTV)官方网站的域名将自动跳转至CNTV全球首页，这表示历时半年已久的央视网与CNTV间的业务合并顺利完成。

CNTV是一个拥有令人羡慕身世背景的网站。自去年12月28日正式开播以来，由最初为数不多的3个平台、2个视频应用服务平台以及CBox客户端，从被业界认为资源狭窄而不被看好，到如今与CCTV合二为一、拥有16个专业台以及客户端、游戏产品等，一路发展形势不容小觑。眼下，融合央视网的CNTV 俨然已经成为行业中首屈一指的资讯和视频网站。

尽管势头迅猛且前景仿佛一片大好，但短期内融合如此庞大的组织，CNTV所面临的整合难度可想而知。

早已注定

今年5月份，CNTV副总经理夏晓辉曾表示央视网和CNTV正在进行合并，他当时指出“届时两个域名将同时指向CNTV，而央视网将只作为CNTV的一个子品牌存在”。

《IT时代周刊》了解到，改版后的中国网络电视台中文版以中央电视台节目为核心，同时集纳了地方卫视频道节目，以及中央人民广播电台(中国广播网)、中国国际广播电台(国际在线)音频节目。在另一方面，改版后的中国网络电视台中文版还强化了视频直播点播、视频分享、视频搜索等应用服务。

据知情人士透露，CNTV整合央视网的策略早在CNTV创立之初就已经敲定，他甚至认为CNTV的创办就是为了将来与央视网合二为一。谈及此事，夏晓晖也曾公开表示，央视网向中国网络电视台的转变是国家的宣传战略，是国家在新闻布局向外推广的一部分。

近年来，随着互联网应用的普及，网络视频的地位和重要性越来越高。据CNNIC最新研究报告显示，截至2009年底，我国网络视频用户规模达到2.4 亿，其中近4000万是网络视频独占用户。另外，在搜索引擎的使用中，寻找视频内容的用户比例占了43.8%，视频网站平台对网民的影响不言而喻。

有分析认为，CNTV从最初以“国家队”的身份进入网络视频行业开始，其发展道路就已经被铺好——今年3月成为第一批获得“互联网电视牌照”的企业，成为三网融合的先行者；大力开展与业界的合作，先后与TCL、三星等品牌合作，共同成立了互联网电视实验室，加强互联网电视的应用；随后，CNTV还和暴风公司达成战略协议，促进双方从视频内容到客户端的合作……

近期，CNTV最受关注的莫过于世界杯的直播。2009年11月，央视网高调宣布从国际足联手中获得了2010年和2014年两届世界杯在中国内地的电视、广播、新媒体的直播、转播、点播以及分授权。如今，为了保护直播版权，央视仅把网络直播权转给了同门师弟CNTV，这一举动对于刚刚成立半年时间的网络公司而言，可谓是一次重大的练兵。

夏晓辉在5月份曾表示，两个网站的合并正在按原计划推进，即合并工作于6月30日完成，7月1日开始CNTV将完全取代央视网。他说，“作出这一安排是为了更好地进行世界杯报道”。

CNTV有关负责人向本刊记者介绍，截至7月12日世界杯结束，CNTV世界杯赛事直播累计观看已超4亿人次，7月3日德国与阿根廷比赛同时在线人数达556万人，创造了互联网界全球最高纪录。

借机整顿

与CNTV合二为一，对于此前的央视网来说，不失为一次整顿的好机会。

央视网的合作频道数量繁多。此前和央视网合作的某广告公司曾是央视网的合作频道，据该公司一位不愿透露姓名的员工描述，“央视网和CNTV这次合并改版前后，撤了好几个合作频道。”

据介绍，该类广告公司每年交央视网600万元，此后广告公司与央视网达成合作协议，其网站将挂在央视网服务器上。由于之前央视网在品牌认知度上的长期积累，网站身价、声誉势必会顺势攀高，更重要的是，网站可以借助对方的影响力，吸引更多的广告主。但由于运营等其他问题的原因。至今，旅游、食品等频道已经先后下线。

而在本刊记者就上述问题询问CNTV有关负责人时，对方否认了该说法，但未见给出反证。

同样，首次承担世界杯的庞大赛事网络直播，CNTV在运营能力方面也经受着考验。尽管在赛事前，CNTV有高层放言，“CNTV的宽带比平时准备多了一倍以上，有5000多台服务器，一定会给用户带来良好的视觉体验”，但有不少网友反映，CNTV对世界杯赛事的直播存在着大量问题：45秒的赛前广告、滞后的赛事直播、不断的卡屏……这使得其用户体验大打折扣。

在CNTV与央视网合并的同时，业界也为双方能否良好的融合问题担忧。

央视网的视频内容主要来源于中央电视台，而中国网络电视台的除了央视，还包括各省卫视节目、海外引进节目、编辑团队原创的视频内容以及网友上传的视频短片等各类视频。有分析认为，两支如此庞大的队伍要想从人员到业务上快速进入正轨，实属不易。

关于央视网与CNTV的业务融合问题，夏晓辉曾表示，从去年底CNTV正式上线之后，就陆续推出各分台，承接原有央视网视频内容。截至目前，CNTV已经拥有了新闻、经济、体育、综艺、电影、电视剧、探索、纪录片等分台。

上市成必然

两网站除合并之外，CNTV也正在酝酿进行改版。

不过，关于这次改版的细节目前尚未确定。坊间有猜测认为，CNTV目前开展的游戏等业务，未来有剥离出来单独运营的可能。此前有报道称，盛大和CNTV的合作计划中包括携手创建一家合资公司的内容。而据本刊记者了解，到目前为止该合资公司尚未成立。

对于此前议论纷纷的上市问题，中央电视台网络传播中心主任、央视国际网络有限公司总经理汪文斌给予了较明确的答案。他确认了CNTV正在进行转企改制并拟上市的计划，表示CNTV作为国家重点培养的转企改制网站，已成为第一批试点的互联网转企改制企业，这必定涉及到企业上市的问题。他还说，“目前央视网还没有开始股份制改造的工作，前期工作还停留在一些方案的制定上面，目前还是有限责任公司而不是股份制公司，还不能满足上市的要求。”

有媒体报道称，包括央视网、新华网在内的十家新闻网站有望在A股上市，今年国内至少有一到两家新闻网站能够成功上市。而在央视网和CNTV合并后，CNTV的上市话题又成为业界的一种揣测。

在采访期间，本刊记者另外获悉，主导CNTV和央视网运营的央视国际，已被列入国家文化体制改革试点企业并积极筹备上市。

事实上，CNTV整合央视网是其上市计划的重要一步。据媒体报道，央视网新闻频道广告资源独家代理商中视金桥曾发出公告，称双方将提前四年终止之前签订的五年独家代理协议。这一协议的草草解约，也被外界视作是央视国际策略调整的一个信号。种种迹象表明，CNTV扩张的脚步越来越快，上市无疑又将巩固其在业界的龙头地位。

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