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三大问题阻数字电视整体平移

发布时间:2020-06-30 19:57:47 阅读: 来源:浴室柜厂家

模拟电视向数字电视整体平移工作正在全国推广,作为试点城市青岛、佛山、杭州在这方面都取得了很好成绩。通过实践,几个城市总结出各自的成功经验,既现在所讲的“青岛模式”、“佛山做法”、“杭州经验”。虽然数字电视整体平移工作取得了一定的成绩,但距广电总局提出的2005年底,有线数字电视用户达到3000万户的目标相去甚远。为什么一方面总局大力倡导,政府大力推动,另一方面有成熟的技术和设备做保障,整体平移工作进展还是如此不顺呢?究其原因,我们认为有三个共性的问题需要解决。 一、给谁干的问题

数字电视整体平移工作主要是由各地网络公司承担。大家普遍认为整体平移工作是广电总局要我们做的,是总局的事情,我们现在日子过的好好的,每年可以有稳定的收入,为什么要大把花钱,操心费力去搞整体平移,到头来还是给你广电总局完成任务。正是基于这种认识,各地网络公司积极性不高,行动不积极。

其实整体平移正是广电总局站在战略发展的高度,为了广电事业长远发展的根本利益,高瞻远瞩做出的战略部署。

不用发展的眼光看问题,只顾眼前利益,看不到身边其他行业的迅猛发展,抱着现有业务不放,不去开拓新的市场,打开新的生存空间,向相关领域渗透,现有的市场份额就会越来越小,到那时就不仅是如何生活的问题,而是能不能生存的问题。

数字技术的飞速发展,使原来不相干的行业可以相互渗透,甚至可以相互取代。原来人们要看电视就只能看广电的电视,现在IP电视、手机电视、卫星直播电视等各种媒体都能满足人们看电视的愿望,这样广电的电视由原来的“唯一”变成了“之一”。

从广电行业自身来说,在模拟有线电视上能开展的业务极其有限,最大的收益就是收视费,另外还有一块是外来节目的落地费。虽然收益相对稳定,但来源单一,很难持续增涨。随着其他电视媒体的出现,现在的有线用户可能会转网,引起在网用户的减少。网络电视最吸引用户的是在看电视的同时,用户可以通过网络电视开展多种业务,如:上网、话音、数据传输、视频点播。

整体平移将给广电行业打开发展的空间。数字电视取代模拟电视是历史发展的必然。经济发展离不开资金投入,资金投入多的地方,发展就一定快,资金投入少的地方发展就慢。要想有资金投入,就要有投资环境和投资项目。开展整体平移正是建设良好投资环境的重要举措,广电行业正应该借此机遇把自身作强作大。

数字电视发展是一个产业链的概念,它可以推动国家的经济发展,带来以万亿元计的消费市场,通过对其上下游产品的开发,可以带动许多产业共同发展,政府对发展数字电视十分重视也正基于以上情况。

其他行业正在“觊觎”电视业务。信息产业大规模事业建设已近极至,当务之急是在基础设施上开展业务,创造经济效益,随着数字技术的发展,电信开展电视业务已成为可能,并且在开展增值业务上有天然的优势。

广电要想以电视为基础,开展新的增值业务就必须数字化,而要形成规模效益,就必须进行整体平移。只有整体平移,广电才能拥有更多的用户,才能在为广大用户提供更多更好服务的前提下,实现自身发展的目标。

因此,广电总局提出整体平移方案正是为了广电行业自身发展的需要,使广电行业在未来市场竞争中立于不败之地。全体广电人应该转变观念,积极投身到整体平移工作中去,抓住难得的历史机遇,把广电行业作强作大。

二、谁来买单的问题

开展有线数字电视整体平移需要大量资金。100万用户的规模大概要10个亿。虽然网络公司现在日子过得还可以,但要一下拿出这么多资金确实勉为其难。整体平移的资金从哪里来?跟政府要,从试点城市的经验看,这条路行不通。最好的结果就是政府给一部分贴息贷款。

“巧妇难为无米之炊”,没资金,整体平移工作就没办法开展。其实资金问题只是表面现象,究其实质还是广电人的观念问题。如果广电人充分认识到整体平移是有线电视可持续发展的前提,是同竞争伙伴抗衡的有利武器,是拓展赢利空间渠道的话,就会放开思路,想出办法解决资金问题。

事实上,社会上资金并不短缺,关键是你要有良好的投资环境,你的产业有远大发展前景,清晰的赢利模式,资金自然就会投向你。说到底是广电人对于经营有线数字电视信心不足,对未来的赢利是多少把握不住,因此不敢贷款来做这项产业。

实现整体平移,广电行业就有了最广大的用户资源,这本身就是一笔巨大的财富。整体平移以后,整个有线电视用户都由网络公司直接管理,避免了模拟时代粗放管理带来的帐款流失,实现收入稳定,同时也使盗接用户浮出水面,让他们也成为网络公司的缴费用户,这也是一笔可观的收入。另外,用户家中的第一台以外的电视也成了网络公司的缴费对象,这在模拟时代是不可想象的。更主要的是实现整体平移后,用户家的电视机就从原来的单一接收电视节目变成一个信息终端,用户可以通过电视机了解电视以外的信息,同时,互动电视业务的开展将会改变人们看电视的方式。有了这些新功能,广电人可以在有线数字电视网上开展多项增值业务,大大拓展了行业的赢利空间。做这样一个朝阳产业还担心还不上贷款,挣不来钱吗?

三、如何经营的问题

广电人一直在干事业,缺少产业经营经验。转变了观念,有了资金,实现整体平移后,如何经营业务才是最为关键所在。就像商店,人人可以开,规模也可以很大,但能不能赚钱就要看经营者的本领了。

面对众多的数字电视用户以及功能先进的有线数字电视网络,我们除了继续提供原来模拟网的电视节目外,还可以对用户开展哪些个性化服务呢?用户的需求一要满足,二要培育,用户因为自己的需求被满足而付费是心甘情愿的。

视频点播、数据广播、信息点播、宽带业务等等,每项业务的开展都会给网络运营商带来丰厚的利润。那么这些业务是不是都要由网络运营商自己来做呢?这就是经营的实质。正确的选择是网络运营商只要搞好网络建设,使自己的网络适合开展各项业务,这就足够了,余下的业务经营交给其他专业公司去做,网络运营商与其进行利润分成。不要以为相关业务要别人去经营是肥水流入外人田,网络运营商不是全能的,建网络你是专家,别人在这方面比不过你,所以你来建网管网,但别人有自己的优势,应该把各自的优势结合起来,把业务开展好,最大限度的满足用户需求,合作双方才能取得最大利润。网络运营商把网络建设好,合作经营业务的伙伴多,你的网络就会更受用户欢迎,多方共赢,广电才能持续发展。

合作经营还能减少投资,化解经营风险。合作经营,网络运营商拿出的是网络资源,而合作方确要投入人力、物力、财力来开展业务,一旦经营不善,合作伙伴损失的是资金和投资,网络运营商只是减少了利润,这样可以化解经营风险。相反如果赢利,网络运营商可以在下年的合作中提高分成比例,扩大自己的利润,因为资源掌握在自己手里,合作伙伴要在你搭建的平台开展业务,主动权在网络运营商手上。

整体平移是一项艰苦复杂的伟大工程,涉及社会方方面面,涉及千家万户人民群众的根本利益,同时也决定着广电行业能否持续发展。

广电人要理清思路,提高认识,转变观念,积极投身到整体平移工作中去,利用当前的大好环境,尽早实现本地区整体平移目标,为广电事业持续发展打下坚实基础。

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