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【消息】先本地化再国际化

发布时间:2020-12-25 17:02:34 阅读: 来源:浴室柜厂家

近日,中国纺织信息中心副主任伏广伟博士作客石狮,与本报记者探讨石狮服装品牌国际化之路。

记者:石狮服装品牌该如何走向国际?

伏广伟:“罗马不是一天建成的”,罗马城能够屹立到今天,那一块块基石才是最关键的。应该说,石狮服装企业为实现品牌化梦想,实在有些前仆后继的精神,更是连十八般武艺都轮番上阵了:重新起“洋名”、设计新的品牌形象、请国外设计师、选用国际一流面料,更不惜重金邀请国内外大牌明星做广告。可是这一切表面风光的结局,仍然是没有树立起品牌的强势。

石狮服装企业要想在竞争日趋激烈的国际服装市场上分得一杯像样的羹,品牌国际化是必须迈过的门槛。在这个过程中,石狮企业应该避免浮躁、避免出现赌徒心态,而是应该切实从狠抓内功着手,仔细学习别人的长处,再融合中国特色的设计,打造出真正具有时尚品位的服装产品,进而做到真正能够引领时尚潮流。

今天,石狮品牌的时装秀虽然也很热闹,如去年举办的“海西国际时装周”等,但这些还缺乏足够的引领时尚的张力和内涵,和国外品牌的差距立刻就凸显出来了。

记者:石狮服装企业应如何建设国际化品牌?

伏广伟:“什么是国际化?通常我们所讲的国际化就是把产品卖到国外市场,但真正意义上的国际化,则是指资源配置的全球化,是一种资源配置方式的改变。即充分利用、合理配置全球资源,生产出成本最低、质量最高的产品。

如今,国际化已经成为中国服装企业的重要目标,许多企业都已经开始把产品销往世界各国。但是,在这个过程中,我们必须要意识到这样一个问题:在业务国际化之后,其他方面是不是也跟上了?我们不可回避这样一个问题:许多服装企业销往国际市场的产品,上面的标签依然是那些耳熟能详的洋文。试问,若干年后,谁能够在国际市场上代表中国的服装企业?我们需要考虑这个问题。但对于现在,我们都在国际化这条路上做了些什么?

再者,消费者对品牌的追随在很大程度上和一个国家的经济发展水平有关,“石狮制造”目前在国际市场上是低档产品的代名词,目前在国际市场上打自主品牌切入高端市场,会很难得到认可。因此,若以低价切入国际低端市场,只会形成恶性循环,更难以摆脱低档产品的形象,这对于企业创国际品牌极为不利。

品牌国际化不是一两个企业通过自身努力,在短期内就可以实现的,只有改变走低档路线的市场定位,品牌国际化才有可能实现。

记者:品牌之路的未来及发展方向在哪里?

伏广伟:“石狮已经形成了强大的纺织集群,纺织产业配置非常完善,这为服装业的发展提供了良好的平台。近年来,石狮市提出打造国际服装采购中心和时尚发布中心,这种定位与发展说明了地方政府与本土企业正在朝着国际化发展的目标前进。

从这个角度来讲,我们要做的工作还有很多,不是空喊口号就可以实现的,必须从实际入手,做好我们自己的内销市场之后,再舍近求远。

首先,本地品牌应本地化,不要认为本地品牌不国际化就没有出路,其实我们可以好好想想,中国有13亿人口,这13亿人口占世界总人口的20.1%,有较大的分量,如果把国内市场做好了也是国际化的表现。

其次,要立足于国际化市场定位,渐渐融入世界各国文化和风俗,必须在创新、品牌、质量上逐步实现国际化。并争取在国内做到最好最强,再考虑走出去。

此外,中国纺织工业协会“十二五”规划中也指出,鼓励中国服装品牌走出去,在国际舞台占有一席之地。总的来说,未来石狮品牌走向国际依然艰难,充满挑战。

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